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    阿里双12的尴尬
    作者:未知    来源:创业邦    更新时间:2018-11-29 18:04

      双十一斩获2315亿人民币的交易额之后,阿里又开始了备战双12。
     
      11月29日,淘宝启动主题为“人民的宝贝”的双12购物计划。自12月1日开始至12日,为期12天的2018双12活动有350个不同主题会场,超过10万件海淘商品参加,不仅有传统的美妆、服饰、箱包配饰等品类,还有新通路、产业带、中小品牌孵化的各种商品。
     
      今年双12有4大看点值得关注。
     
      1/“黄金一小时”。据淘宝双12负责人介绍,12月12日0点-1点,活动商品将会以低至3折起的价格限时秒杀,消费者可享受折上折。
     
      2/互动拼团。淘宝直播将首次上线“互动拼团”的新玩法,邀请明星、红人、PGC机构等为消费者带来直播内容,用户可以在直播间实时进入拼团页面进行拼团或参团,达到成团人数即可以更优惠的价格购买。
     
      3/“淘宝1212人民的宝贝总决选”活动,用综艺选秀的方式邀请大众竞选人民最爱的宝贝C位出道。自11月23日启动,12月12日收官,为期20天。淘宝将邀请消费者们一起来选择自己喜欢的商品成为“人民的宝贝”,成功选出最后出道宝贝的“全民经纪人”,还有机会获得清空车大奖。
     
      4/两小时送达。今年双12淘宝推出全新服务-淘宝速达。8个城市的消费者(上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳)将率先享受淘宝速达服务,淘宝订单最快两小时送达。
     
      狂欢双11 落寞双12
     
      双11已进入快车道奔跑十年,如今双12也迎来第8个年头。与大晒双十一交易额不同,双12的交易额几乎从不披露。几经辗转只找到2015年双12成交额:912.17亿元。
     
      双12的宣传力度远远不如双11:无晚会、无明星。
     
      折扣上与双11的优惠难以相提并论。有网友反映,原价298的商品,双11促销价是169,但是双12促销价是199。
     
      此外,双12本身优惠诚意大不如前。以前的双12,折扣是真打,充值是真送,抢到是真赚。2013年,淘宝网在12月12日当天推出大型网购盛宴,名为“全民疯抢”。支付宝充值充100送100,提前收藏商品有望免单,折扣空前。而现在,唯一可以期待的优惠就是,幸运成为锦鲤,抽中免费清空购物车的大奖。
     
      对于商家来说,双11是电商(线上)盛宴,双12为线下实体店的狂欢节。双11是大卖家盈利,中小卖家“赔本赚吆喝”,双12才轮到中小卖家清库存。但有业界人士指出:“尽管双12当天不少中小卖家的日流水翻番,但这个代价是双12节前一周与节后一周的销量下滑,甚至达不到平时的平均日流水的一半换来的。
     
      对于消费者而言,双11已用尽全力冲动,双12再无手可剁只能回归理性。
     
      结束语:
     
      京东的618购物节、国美的418、苏宁易购的818发烧购物节、京东与沃尔玛合推的8·8购物节,聚美优品的301购物节,全球购物节“黑色星期五”和“网络星期一”,电商们对造节从来乐此不疲。但消费者应该越来越审美疲劳。
    [我要纠错]    责任编辑:曾雪 
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